Co je kurátorství obsahu a jak byste to měli dělat?

Všichni víme, jak cenný je obsah pro zvýšení návštěvnosti webu. Není to důležité jen pro váš web, ale také pro vaše sociální sítě. Možná jste už slyšeli o konceptu kurátorství obsahu. Ať už to víme nebo ne (za předpokladu, že všichni máme účty pro sdílení na sociálních sítích), všichni jsme si vybrali obsah tak, že jej vybrali a zveřejnili ho ostatním.

Možná jsme také vytvořili vlastní obsah pro naše stránky a pravděpodobně jsme napsali své vlastní krátké příspěvky (ať už oznámení nebo myšlenky) na Facebooku, Twitteru nebo LinkedIn. Není však vždy snadné přijít se skvělým originálním obsahem sami. Z tohoto důvodu se obracíme k myšlence kurátorství obsahu s pohledy dvou odborníků na webový obsah, Michiela Gaasterlanda a Beth Kanter.

Co je kurátorství obsahu?

Kurátorství obsahu je proces hledání nejkvalitnějšího obsahu, který můžete najít, abyste jej mohli sdílet se svými online kontakty a obchodním publikem. Gaasterland odkazuje na definici prezentovanou dalším marketingovým profesionálem Rohitem Bhargavou, která poukazuje na těžký organizační aspekt kurátorství obsahu; obvykle se profesionál v oboru zaměřuje na jedno konkrétní téma.

Kanter zdůrazňuje, že kurátorství obsahu není záležitostí shromažďování odkazů a jejich vyhazování jeden po druhém. Místo toho je to podobný úkol, jaký provádí kurátor muzea. Osoba, která vyniká ve správě obsahu, má schopnost zarámovat obsah v rámci konkrétního tématu a najít nejlepší jednotlivé prvky obsahu, které se k tématu hodí.

Jak je kurátorství obsahu pro firmu cenné

Jak všichni víme, mnoho firem a jednotlivců, kteří uspějí online, tak činí proto, že uživatelům předem poskytují skutečnou hodnotu. Kromě toho, že ostatní uživatelé mají pocit, že jste jim dali něco užitečného, ​​Gaasterland poznamenává, že zprostředkování vysoce kvalitního obsahu vám může pomoci definovat vás jako důvěryhodného odborníka.

Kurátor je užitečný pro lidi připojené k vašemu zdroji sociálních médií, e-mailovému zpravodaji a webu. Připojení k internetu je často zahlceno informacemi:je těžké najít květiny, protože je tam mnoho plevele.

Aby Kanter poskytl představu o obrovském množství obsahu, který máme k dispozici, odkazuje na Facebook. V roce 2011 uživatelé generovali každý měsíc 72 miliard samostatných instancí obsahu. Je zřejmé, že kurátor neprovádí každou náhodnou aktualizaci stavu na Facebooku, ale tato statistika nám připomíná, jak snadné je v dnešní době vytvářet obsah. Už nejsme v éře tiskařského lisu. Větší veřejný přístup znamená větší filtraci.

Hlavní výzvy při správě obsahu

Beth Kanter nabízí několik výzev, které obvykle nastanou, když člověk zahájí proces kurátorství obsahu:

Načasování – Velká část informací, které se na Googlu pohybují na vrcholu, je zastaralá, zvláště když hledáte konkrétní odpovědi na problém v rychle se měnící oblasti. Zjistit, co je aktuálně relevantní a co ne, je dovednost, kterou musí kurátor obsahu rozvíjet. Navíc Kanter zdůrazňuje, že skutečný proces učení toho, co je aktuální a co ne, je vzdělaný a informovaný kurátor.

Přetížení – Kurátorství obsahu, jak je uvedeno výše, je určeno k překonání informačního přetížení webu. Kurátoři však nejsou imunní vůči pocitu, že jsou ohromeni obrovským množstvím materiálu. Je nemožné držet krok se vším. Kurátoři obsahu musí dýchat a pamatovat si, že možnosti jsou bohaté; ne všechny cesty budou následovat.

3 doporučené postupy pro správu obsahu

Zde jsou tři osvědčené postupy poskytnuté Michielem Gaasterlandem, abyste mohli lépe zaměřit své úsilí:

1. Zóna – Úspěch na internetu je do značné míry určován schopností člověka zaměřit se na určitou oblast. Je známo, že specifičnost pomáhá s klíčovými slovy pro vyhledávání (jako jsou ta longtail), ale funguje s tím, jak vás lidé vnímají. Twitter feed amatéra má tendenci být všude. Zdroj Twitteru odborníka se zužuje na jedno téma, formuje a propaguje autoritu.
2. Kvalita – Pamatujte, že nejde o závod o to, kolik příspěvků můžete zveřejnit za den. Chcete poskytnout jen to nejlepší. Jakmile si vaši sledující uvědomí, že vaše kontrola kvality je vysoká, budou vašim komentářům a aktivitě věnovat mnohem více pozornosti. Pamatujte, že lidé se zabývají stejně rozsáhlým zdrojem informací jako vy, takže je nezahlcujte.
3. Konzistence – Přestože nechcete zveřejňovat obsah bez zachování vysoké kvality, chcete přispívat často. Pokaždé, když někdo přejde na některou z vašich sociálních stránek, v ideálním případě uvidí něco nedávného. V podstatě chcete, aby se vaše sociální přítomnost cítila naživu.

Technologické know-how

Gaasterland doporučuje tři nástroje, které vám pomohou se správou obsahu:Flipboard, Alltop a StumbleUpon. Všimněte si, že takových nástrojů je nepřeberné množství a dobrý obsah lze nalézt téměř kdekoli:informační bulletiny, komunity Google+ atd. Možnosti jsou nekonečné. Když se seznámíte s co nejvíce nástroji, rozšíříte své schopnosti jako obchodník tím, že poskytnete širší škálu možností.

Atlantic.Net je přední poskytovatel spravovaného VPS hostingu s neuvěřitelně rychlými cloudovými servery připravenými posunout vaše podnikání na další úroveň. Nabízíme také hostingová řešení kompatibilní s HIPAA.