Google AdWords existuje již léta, ale zůstává rozšířený a přiměřeně účinný. Podle WordStreamu dosahovaly od roku 2012 firmy v průměru 200% návratnosti investic (ROI) se systémem a vydělávaly 2 $ za každý dolar, který zaplatili do AdWords. Službu Google v té době využívalo 1,2 milionu firem. Právníci a další právní služby využívají AdWords ke zvýšení návštěvnosti svých stránek, stejně jako společnosti v jiných odvětvích.
Tato forma reklamy se stala populární mezi advokáty a dalšími, protože ji můžete nastavit jako PPC (pay per click), takže platíte pouze tehdy, když uživatel klikne na vaši reklamu. Google nyní skrývá návštěvnost klíčových slov pro to, jak se uživatelé obecně dostanou na vaše stránky. Pomocí bezplatného nástroje AdWords však můžete prozkoumat klíčová slova, která s největší pravděpodobností osloví demografickou skupinu, na kterou cílíte.
Tato dvoudílná série zkoumá taktiky, které můžete použít k zajištění úspěchu kampaně Google AdWords pro vaši advokátní kancelář.
Vyloučení
Jednou pečlivou úvahou by měla být vyloučení. Mějte na paměti, že AdWords nevyplňuje vaši reklamu pouze ve Vyhledávání Google. Vaše reklama se také zobrazí na kterémkoli z více než 1 milionu webů v reklamní síti Google (GDN). Nechcete však, aby se vaše reklama zobrazovala na všech stránkách, které Google považuje za vhodné.
V AdWords přejděte do části Reklamní síť> Vyloučení kampaní. Nejprve zahrňte adsenseformobileapps.com do části Umístění. To vyloučí placený provoz z AdSense, sítě přidružených společností Google.
Můžete také přidat vyloučení, abyste se vyhnuli následujícím typům webů, které mohou představovat etické konflikty a situace, do kterých uživatelé nejsou plně zapojeni. Tyto volby lze zadat ve stejném okně jako výše kliknutím na tlačítko +Vyloučení:
- Zaparkované domény
- Chybové stránky
- Stránky se sexuálním podtextem
- Stránky s mladistvým, hrubým a/nebo bizarním obsahem
- Weby s vulgárními výrazy nebo jinak nevhodným jazykem
- Stránky s vojenským obsahem
- Scénáře ve hře
- Nevsunutá mobilní aplikace Gmob.
Slova a kde
Nyní, když jste svou kampaň vytvořili tak, aby se zobrazovala pouze na typech webů a zařízení, na kterých chcete, aby se zobrazovala, se můžete zaměřit na klíčová slova a lokalitu.
Nejprve vyberte nejlepší jazyky pro své zákazníky.
Poté pomocí Plánovače klíčových slov Google AdWords shromážděte klíčová slova, na která chcete cílit. Příklady mohou zahrnovat následující:
- Zákon o újmě na zdraví
- Najděte si právníka
- Nehodový právník.
Dále určete místo, kde chcete, aby uživatelé viděli vaši reklamu. Máte různé možnosti geografického cílení, například určitá PSČ nebo okruh od PSČ o zadaném počtu mil/kilometrů.
Hodnota testování
Jako každá kreativní složka vašeho podnikání je testování zásadní. Vytvářejte reklamy, které vám zajistí nejlepší návratnost investic:
- Otestujte značný počet reklam a zpráv.
- Vyzkoušejte různé velikosti bannerů.
- Až budete mít dostatek dat, analyzujte výsledky.
- Zúžení reklam na nejlepší návrhy, barvy a sdělení.
Postupem času budete vědět, jaké typy lidí klikají na jednotlivé reklamy. Používejte reklamy, které jsou pro vás nejlepší a které vám přinesou ty nejsilnější uživatele.
CPM vs. CPC
Pro své reklamy si můžete vybrat CPM (cena za 1000 zobrazení) nebo CPC (cena za 1 kliknutí). CPC samozřejmě oceňuje mnoho firem:umožňuje vám platit pouze tehdy, když má někdo o vaši reklamu zájem. Dáváme však přednost CPM, protože nám umožňuje optimalizovat expozici značky. Postupem času s dobrými reklamami se vaše CTR (míra prokliku) zvýší a přinese skvělou návratnost investic. Trpělivost.
Při nabízení se zaměřte na zobrazení. Nastavte manuální maximální CPM.
Zařízení a doručení
Vstupte do nabídky Způsob doručení (pokročilé). Chcete možnost Standardní. Tato metoda vyrovná vaše reklamy za pochodu. Údaje, které obdržíte, budou mít stejný počet zobrazení pro vaše bannery, abyste je mohli porovnávat vedle sebe.
Rotace a přesměrování
Chcete také použít střídání reklam. Tato funkce vám umožňuje optimalizovat na kliknutí a zobrazovat reklamy, u kterých se očekává, že poskytnou více kliknutí od určitých typů uživatelů.
Časový rozvrh reklam zobrazování reklam pouze v určitých časech. Načasování však budete schopni porozumět až po spuštění široké kampaně. Kampaň odhalí, když lidé vyhledávají vaše reklamy.
Nezapomeňte také využít výhod retargetingu.
Přejděte na část 2
Google AdWords je zjevně přesvědčivý:200% průměrná návratnost investic představuje působivou platformu pro většinu firem. Proveďte správná vyloučení a pečlivě otestujte pomocí modelu CPM. Prozkoumejte všechny různé funkce a přesně definujte podmínky kampaně.
Navzdory našim výše uvedeným radám CPM je CPC (nebo PPC) také užitečná. Ve druhém pokračování této série si vysvětlíme, jak nastavit kampaně s textovými reklamami s platbou za proklik v AdWords.
Poznámka:Marketing je samozřejmě pouze jedním aspektem vašeho podnikání. Chcete také hostovat svá zákonná data na bezpečném a rychlém VPS hostingu s Atlantic.Net. Jsme hrdí na to, že nabízíme nejoblíbenější obchodní řešení, jako je cPanel VPS Hosting a spravovaný cloud hosting.
>>> Pokračování na straně 2 [bude aktualizováno po zveřejnění 5. června 2014].