<<
Chcete-li ze svých peněz na marketing vytěžit maximum, právní kanceláře mohou těžit z pečlivě vytvořeného přístupu Google AdWords. Jednoduché tipy, jako je správné nastavení nastavení, vám mohou pomoci, abyste nepřicházeli o peníze. V prvním díle této série jsme se podívali na bannerové reklamy Google. Dnes se podíváme na nejlepší způsob, jak přistupovat k textovým reklamám s platbou za proklik.
Definujte své cíle a metody
Nejprve definujte své publikum. Rozhodněte se, zda chcete cílit na obyvatelstvo konkrétního města, státu nebo určit podle PSČ. Upravte odpovídajícím způsobem parametry.
Kromě toho chcete zabránit vyhledávání pro váš cílový trh mimo cílový trh. Chcete-li to provést, v části Pokročilá nastavení vyberte možnost „Cílit na zákazníky v mé cílové oblasti.“
Když zvolíte typ kampaně, používejte pouze vyhledávací síť Google. Chcete, aby vaše bannerové reklamy běžely v samostatné kampani, jak je popsáno v první části této série.
Nezapomeňte zaškrtnout políčko, chcete-li zahrnout i partnery ve vyhledávací síti. Možná zjistíte, že rozšíření vaší kampaně bude plodné. Jakmile shromáždíte dostatek dat, budete vědět, zda s těmito externími subjekty pokračovat či nikoli. Panel AdWords vám zobrazí samostatné výsledky pro přímé reklamy na Googlu a reklamy na webech třetích stran a můžete podle toho optimalizovat.
Umožněte také distribuci do všech zařízení. Postupem času získáte představu o tom, zda chcete zvýšit nebo snížit nabídku pro mobilní zařízení. Mobilní zařízení by mohlo fungovat pro B2C (business-to Consumer) reklamu, ale je méně pravděpodobné, že bude fungovat pro B2B (business to business).
Vždy používejte jazyky doporučené Googlem.
Ve strategii nabídek se zaměřte na kliknutí a zvolte manuální nabízení maximální CPC. Existují další možnosti, ale držte se základů a poté shromážděte historická data, abyste tuto strategii po 90 dnech změnili.
Jako způsob doručení zvolte Standardní. Toto zobrazování rozmístí vaše reklamy a nezaměří se na konkrétní časové rámce, což vám umožní shromažďovat data a upravovat nastavení v budoucnu za účelem optimalizace kampaně.
Pro střídání reklam chcete střídat neomezeně. Tato strategie nebude automaticky optimalizovat vaši kampaň. Místo toho reklamy, které si nevedou tak dobře, zaznamenají tolik akce jako ty, které jsou. Tato taktika vám umožní shromažďovat data a činit rozhodnutí na základě těchto dat a provádět ruční optimalizaci, jakmile budou k dispozici úplnější informace.
Zvažte samotný jazyk
Nyní se začněte soustředit na své podmínky. Umožněte přesnou a frázovou shodu a znovu určete, že chcete cílit pouze na vyhledávací síť. Budete muset začít s některými širokými pojmy. Postupem času se dozvíte, které přesné výrazy se hledají. Sbírejte data a sestavujte svou kampaň na historických datech. Je to maraton, ne sprint.
Zahrňte množná čísla, překlepy a další blízké varianty. Stejně jako mnoho z výše uvedených přístupů, povolení těchto alternativ poskytne více informací pro sběr historických dat, což povede k lepší celkové optimalizaci kampaně.
Stejně jako u bannerových reklam shromážděte klíčová slova a zjistěte, na co chcete cílit. (K vygenerování seznamu můžete použít Plánovač klíčových slov Google AdWords.)
Opět vytvořte reklamy, které vám zajistí optimální návratnost investic (ROI). Nejlepší přístup je otestovat mnoho různých reklam a zpráv. Jakmile budete mít velké množství dat, můžete zjistit své nejlepší sdělení – to, které generuje největší aktivitu od uživatelů, kteří jsou ideálně připraveni stát se klienty.
Použijte nejcílenější klíčové slovo v prvním řádku reklamy, abyste zvýšili své skóre kvality. To vám pomůže snížit náklady:vyšší skóre kvality klíčových slov znamená nižší cenu nabízení. Také se ujistěte, že vaše vstupní stránka zobrazuje klíčové slovo související s nabídkou.
Postupem času se bude vaše míra prokliku (CTR) stále zlepšovat a investice, které vložíte do pomalé a stabilní optimalizace, dále zpřesní váš úhel pohledu a zvýrazní váš marketing.
Chcete-li u svých klíčových slov dosáhnout nejlepších výsledků, ujistěte se, že jsou použita v nadpisu reklamy. Chcete, aby stejná slova byla i na vaší vstupní stránce. Máte-li mnoho různých klíčových slov, která chcete otestovat, vytvořte další reklamní sestavy, abyste mohli využívat celý katalog klíčových slov. Chcete-li se vyhnout nabízení proti sobě, přidejte vylučující klíčová slova na úrovni každé reklamní sestavy.
Další vývoj a optimalizace
Jakmile bude vaše kampaň aktivní, dejte jí několik dní. Poté zkontrolujte data, která byla shromážděna.
Přejděte na Přesná vyhledávání. Podívejte se, jaké vyhledávací dotazy generovaly nejvíce kliknutí. Pokud jsou některá klíčová slova nežádoucí, přidejte je jako vylučující klíčová slova. Blokování klíčových slov, která nedávají smysl, je zásadním aspektem údržby pro dosažení nejlepší návratnosti investic:budete to muset dělat denně, abyste dosáhli skutečné optimalizace. Přesná vyhledávání vám také řeknou nejlepší fráze, které lze přidat do seznamu cílených klíčových slov.
Povolte přesné i frázové shody, abyste si byli jisti, že získáte co nejpřesněji cílenou návštěvnost. Jak se vaše data hromadí, můžete začít přidávat i širší pojmy.
Důležitá jsou také rozšíření o publikum. Ujistěte se, že používáte rozšíření Google+ pro sociální optimalizaci. Do rozšíření o lokalitu navíc přidejte své kontaktní údaje, aby se v něm zobrazovala vaše adresa a telefon.
Kromě rozšíření o publikum používejte rozšíření o odkazy na podstránky. Přidejte mnoho rozšíření s výrazy, které vyhledává vaše cílové publikum, což vede k jedinečným stránkám vašeho webu. Postupem času se zužte na menší počet rozšíření o odkazy na podstránky, abyste dosáhli nejlepší návratnosti investic.
Vaše stránky samotné
Ujistěte se, že také hostujete svůj web a legální data na bezpečném a rychlém cloudovém serveru. Atlantic.Net působí na trhu již 20 let. Naše datové centrum v Orlandu na Floridě splňuje požadavky SSAE 16, standardu stanoveného americkým institutem certifikovaných veřejných účetních (AICPA). Můžete také zdarma otestovat rychlost našich serverů, které všechny běží na jednotkách SSD (Solid State Drive). Kontaktujte nás pro informace o našich oceněných VPS hostingových řešeních a podívejte se na naši cenu VPS hostingu.