Právě když jsme začínali zjišťovat SEO, mění se ... rychle. Optimalizace pro vyhledávače je zaměřena konkrétněji na jednotlivce, zahrnuje silnější sociální složku (posiluje důležitost poutavého obsahu) a zahrnuje sofistikovanější prediktivní analýzy. Tyto prvky znamenají, že Google může poskytovat relevantní obsah všem uživatelům a lépe vyhovět vašim vlastním specifickým potřebám.
Základní složkou měnící se vyhledávací architektury je sémantické vyhledávání. Aktualizace Google Hummingbird představovala významnou změnu prostředí SEO zavedením funkce sémantického vyhledávání. „Umělá inteligence“ vyhledávání byla v podstatě posunuta na jinou úroveň. Namísto pouhého přiřazování klíčových slov ke klíčovým slovům Google vezme váš požadavek na vyhledávání a převede jej na obsah, který pro vás považuje za nejsmysluplnější. Slova už nemusí být přesná. Vyhledávání vám nyní může porozumět způsobem, který nikdy předtím nebyl možný.
Tento pohyb naznačuje, že cílení na konkrétní klíčová slova je mnohem menší problém než v minulosti. Znalost klíčových slov, která naplňují váš web na stránkách s výsledky vyhledávačů (SERP), vám může poskytnout lepší představu o tom, jak zaměřit svůj obsah, ale nebude vám to poskytovat odpověď na to, jaká slova umístit na své hlavní stránky nebo blog.
Záleží na klíčových slovech?
Krátká odpověď podle některých zní ano. Skutečný. Na klíčových slovech stále záleží, ale měli byste o nich přemýšlet úplně jiným způsobem, jak vysvětlil Ray Larson v Brandpoint minulý měsíc. Larson říká, že to, na čem před Hummingbirdem záleželo, byla klíčová slova a odkazy. Čím více se vaše klíčová slova přímo shodují s tím, co uživatelé zadali do Googlu, a čím více odkazů získáte z externích zdrojů, tím silnější bude vaše hodnocení ve vyhledávání.
Nyní však, říká Larson, je to všechno o obsahu – a mluví o obsahu v mnohem širším smyslu. Rozsah článku na vašem blogu spolu se sociálními signály od lidí s identifikovanými zájmy o váš předmět a/nebo hledáním předmětů souvisejících s vaším oborem nyní určí, jak vysoko se zařadíte. Klíčová slova a klíčové fráze jsou stále „klíčové“, ale neměly by být středobodem.
Zde jsou základní Larsonova pravidla:
- To, co lidé zadávají do Googlu, se stalo důležitějším, protože Google nyní dokáže přesně porozumět tomu, co znamenají (což samozřejmě NEZNAMENÁ, nutně, že správným řešením je shoda jejich přesných slov).
- Přílišné zaměření na klíčová slova nebo jiné pokusy přesvědčit algoritmus Google, aby našel vaše stránky relevantnější na základě slovního lsti, není ani užitečné, ani moudré.
- Spíše než na porozumění konkrétním klíčovým slovům byste se měli zaměřit na pochopení toho, co vaše cílová skupina chce – záměr uživatele – klíčová slova zacilte na základě záměru uživatele, který hledá, spíše než na jejich přesné formulace. Shodujte se s tím, co uživatel zamýšlí.
- Buďte přirození. Určitě můžete používat synonyma se stejnou jistotou, s jakou jste v minulosti používali cílová klíčová slova. Nechcete ani nepotřebujete znovu a znovu zatloukat klíčová slova. Váš seznam klíčových slov by měl být mnohem širší.
- Když vytváříte obsah, myslete na to, co váš čtenář nebo divák chce. Pokud je skutečně vzděláte o nějakém tématu, odpovíte na jejich otázky a poskytnete smysluplnou zkušenost, Google to rozpozná a poskytne vám podporu.
Ale ne, opravdu... záleží na klíčových slovech nebo ne?
Eugene Aronsky z Common SEO Questions také zkoumá, zda jsou klíčová slova smetena do popelnice. Namísto toho, aby výslovně uvedl, zda jsou, či nikoli, se podívá na obě strany rovnice a zdá se, že naznačují, že obě tvoří platné body – což ve skutečnosti činí.
První perspektiva – zapomeňte na klíčová slova
Na jedné straně plotu, říká Aronsky, jsou lidé, kteří si myslí, že klíčová slova představují špatný referenční rámec, protože vaše pozornost by měla být zaměřena přímo na relevanci a kvalitu vašeho celkového obsahu. Tato perspektiva zcela zahrnuje koncept kolibříka a chápe, že byste měli myslet na naplnění potřeb nebo uspokojení záměru (v tomto bodě souhlasím s Larsonem), než přemýšlet v pojmech jednotlivých slov.
Pohled druhý – neopovažujte se zapomenout na klíčová slova.
Na druhé straně jsou ti, kteří věří, že výzkum klíčových slov se dramaticky změnil:nyní byste se měli zaměřit spíše na záměr než na přesnou slovnost. Klíčová slova jsou stále životně důležitá, ale měli byste vzít v úvahu uživatele namísto vyhledávače (což souhlasí s Larsonovým argumentem).
Počkejte… ale znovu, jsou klíčová slova poněkud zbytečná?
Nakonec se tématu věnuje Matthew Brown z Moz. Stejně jako Aronsky vidí problém z obou stran a odkazuje na argumenty AJ Kohna a Aarona Bradleyho. Abychom parafrázovali perspektivy jeho zdrojů:
- Kohn:Klíčová slova jsou velmi důležitá, protože vám pomohou zaměřit se na záměr uživatele.
- Bradley:Klíčová slova nejsou úplně bezcenná, ale nyní představují pouze jeden z mnoha faktorů. Zápis „na klíčové slovo“ může v jistém smyslu znamenat, že pro stromy nevidíte les.
Jedním z klíčových aspektů optimalizace pro vyhledávače, který zůstává silný, je výkon vašeho webu hostovaného v cloudu:rychlost, jakou se naplňuje. Nic nedoručí váš obsah rychleji a spolehlivěji než náš VPS hosting. Podívejte se na naši cenu VPS hostingu.